Marketeer - 127

"... Mais tarde percebeu-se que a estratégia de marketing online tem de ser desenvolvida em paralelo com a estratégia de marketing da empresa, produto ou serviço, não sendo no entant necessariamente usados os mesmos timings, meios, logótipos, frases e até mesmo tipos de promoções ou produtos a promover.
A internet não é para o marketing respectivo apenas um novo meio de comunicação. Pelas novas potencialidades que criou, surgiram oportunidades nunca antes conhecidas, e que despoletaram a necessidade de uma nova abordagem de marketing."
" Vantagens
..o online marketing, para a maioria dos sectores de actividade, é o meio economicamente mais eficiente de procurar novos potenciais clientes, em especial quando se trata de uma empresa que está ligada com o grande público (B2C).
...o online marketing é eficiente tanto numa estratégia one-to-all como numa estratégia one-to-one, em que o objectivo é criar uma relação personalizada com cada cliente.
O facto do online marketing poder beneficiar de uma presença 24X365 sempre foi valorizado, mas é sobretudo a capacidade de se poder realacionar com o "cliente seguinte", ou o "cliente marginal"
...
"O online marketing pode ser dividido em duas áreas fundamentais: a promoção de um espaço na internet e a publicidade online. A primeira consiste na definição do espaço ou espaços a constituir na internet, desde o endereço, ao tipo de sites ou portais, promovendo a empresa, os seus produtos ou serviços, a sua responsabilidade corporativa ou qualquer outro conteúdo que se pretenda tornar disponível a uma escala global, bem como em toda a estratégia para promevr o seu espaço - nos motores de busca, em banners, etc. Este primeiro tipo de online marketing pode ainda ser composto pela venda on-line ( e-commerce), em alguns casos.
A publicidade online é um desafio muito maior, uma vez que nãose encerra depois de concretizada: é um meio que pode prevalecer como estratégico de forma permanente. A questão essencial da publicidade online é que, para além de ser eficaz para disseminação de serviços de internet, pode ser utilizada com sucesso para promover serviços e produos offline. Há um sem número de tipos de publicidade que podem ser utilizados online: pop-ups, pop-unders,banners, e-newsletters, pay per click, buzz marketting, traffic buying, link exchanges e compra de link patrocinados. Mais recentemente, o datafeed marketing surgiu como função do online marketing de forma bastante intensa, nomeadamente no Ebay e no Froggle."
"É essencial perceber a diferença entre e-commerce e online marketing, dado que o e-commerce é apenas uma das potenciais funções do online marketing"
"De facto, em sectores como o automóvel, habitação, saúde e electrónica, o online marketing influenciou entre 15% a 25% dos clientes totais (...) que procuraram online toda a necessária informação, escolheram o produto desejado, e depois compraram-no offline."
in, Marketeer, nº 127, fevereiro de 2007, pág 15 e 106, por Pedro barbosa, director do parque nascente e docente do Ipan