Comunicação e Media

Existem dois passos estratégicos que, ano após ano, têm demonstrado ajudar as marcas a superar o seu desempenho deistanciando-se da concorrência.
- Deixar passar as inovações erradas;
- Falta de compromisso sustentado no pós-lançamento;
mesmo que as empresas desempenhem com eficácia o processo de controlo de inovação, podem correr o risco de condenar a oporyunidade de um novo produtp se optarem por uma visão a curto prazo centrada na melhoria dos fluxos de tesouraria, coratndo na publicidade quando as receitas descem, em vez de investirem no aumento da notoriedade. Um atentação especialmente forte em tempos de recessão.
A pesquisa da Bain & Company , mostra que as marcas, que de forma consistente apresentam desempenhos superiores nas respectivas categorias, apresentam igualmente probabilidades, na ordem dos 67%, mais elevadas de investimento em publicidade do que a mádiadas respectivas categorias.
Os vencedores compreendem a importância de não cortarem na publiciddae antes de um produto ter tido a hipótese de provar as suas valias no mercado.
Suma: qualquer marca pde vencer, requer um requisito prévio, o compromisso com a inovação e a publicidade não é suficiente, apenas discuplinas orçamentais ao nível da I&D e do marketing centradas na inovação e na publicidade ao longo da vida do ciclo de vida da marca permitem que marcas vencedoras ganhem com eficácia.
In Marketeer, set, 2008.