OME

Online Marketing España 2008
Congress & Exhibition for Digital Marketing and Online Advertising
de 12 a 13 de Março.

O congresso teve, para mim, duas componentes muito interessantes, a primeira estar de perto com o que de melhor de faz no online marketing e saber mais sobre as novas tendências do mercado a segunda rever pessoas.

O marketing online este ano foi o enfoque do congresso, e a maioria dos expositores apresentavam os seus serviços nesta área, tive a oportunidade de assitir a diversas conferências multidisciplinares:
- o usuário volta sempre ao nosso site porque tem diversas utilidades, conteúdos que lhe interessam e é friendly use.
- deve existir uma complementaridade entre o que é a sustenbilidade dos usuários e o investimento dos meios;
- devemos manter o usuário informado para que exista uma memória;
- redes sociais: FolKsonomia,, web semântica, 3.0.
Definimos através de etiquetas o que procuramos. os usuários etiquetam vídeos, fotografias, textos.
- o consumidor decide o quê, quando, como e com quem - cultura tecnosocial: revolução da web2.0.
# A folksonomia é uma forma de indexar informações. Esta expressão é de Thomas Vander Wal. É uma analogia à taxonomia, mas inclui o préfixo folks, palavra da língua inglesa que significa pessoas.

O ponto forte da folksonomia é sua construção a partir da linguagem natural da comunidade que a utiliza. Enquanto na taxonomia clássica primeiro são definidas as categorias do índice para depois encaixar as informações em uma delas (e em apenas uma), a folksonomia permite a cada usuário da informação classificá-la com uma ou mais palavras-chaves, conhecidas como tags (em português, marcadores).

Por meio das tags, o usuário pode então recuperar as informações e compartilhá-las. Pode visualizar as tags de outros usuários, assim como identificar o grau de popularidade de cada Tag (metadata) no sistema, e aceder a informações relacionadas.

O primeiro site a usar folksonomia foi o del.icio.us e, em seguida, o flickr e o youTube - três sucessos da Web 2.0.

# http://revolucao.etc.br/archives/folksonomia-e-a-maneira-com-que-nos-colocamos-ordem-nas-coisas/

- personalização e localização
sei o que o usuário faz, onde consome, quando, o quê.
- a publicidade casa vez tem de ser mais subtil,
- a publicidade passa a ser informação
- com a questão da segmentação é possível saber onde estamos. Itunes, com o itunes store o componente do iTunes pelo qual os usuários podem comprar arquivos de música digital dentro do próprio programa.
- podemos enviar mensagens com maior efectividade a todos os usuários.
- behavioural targeting
#Behavioral targeting or behavioural targeting is a technique used by online publishers and advertisers to increase the effectiveness of their campaigns.

Behavioral targeting uses information collected on an individual's web-browsing behavior, such as the pages they have visited or the searches they have made, to select which advertisements to display to that individual. Practitioners believe this helps them deliver their online advertisements to the users who are most likely to be influenced by them.
Behavioral marketing can be used on its own or in conjunction with other forms of targeting based on factors like geography, demographics or the surrounding content.
Examples of behavioural targeting in advertising targeting systems include: nugg.ad, AdLINK 360, Boomerang, DoubleClick, and WunderLoop. These targeting systems allow two main ways of using the technology.
Firstly they allow advertisers \ site owners to display different creative to different people.
Secondly they allow publishers to sell inventory against specific segments of their audiences to advertisers.
- o meio digital continuará a crescer em 2008:
- optimização dos investimentos, anunciantes:
.incremento do volume de negócios,
.mais clientes
.mais volume de transacções
.transações de maior volume,
.controlo de custos e rentabilidade
consolidação, permanência e diversificação das fontes de negócio= marketing baseado nos resultados:
.construção do branding
.captação de trafego
.lançamento de novos produtos
.obter mais registos
.venda cruzada online-offline
.venda online

construir oportunidades de contacto para conseguir clientes reais

acção:
- volume
- segmentação
- email marketing
- text-links
- optimização permanente a nível local
- campanhas pontuais de branding
- regalos: downloads, dar um incentivo
- criatividade é fundamental
- momentos flash, oferta do dia

sites medianos que tem a poder da recomendação e que tem uma utilização regular por parte dos usuários